Was ist das RND?

»Das RND ist das journalistische Äquivalent zu den politischen Überzeugungen, die die Bundesrepublik definieren: unser Verfassungspatriotismus, unsere soziale Marktwirtschaft, unser Föderalismus. Es steht für jenes Deutschand, das stolz ist auf die gelassene Souveränität der Bundesrepublik.« (Ausschnitt aus der Markenpositionierung der Looping Group für das RND).

„Was bewegt Deutschland?“. Das ist die Frage, die das RND bewegt. Kombiniert mit den lokalen Partnern, die ihre Regionen journalistisch repräsentieren, entsteht ein Gesamtprodukt, ein gesamtdeutsches Netzwerk, das größer ist, als die Summer seiner Teile. Damit das RND als Gesamtkonzept wahrgenommen und verstanden wird, ist ein souveräner Markenauftritt essentiell.

Um das RND erfolgreich zu positionieren, muss die Kernidee und der Mehrwert für die Leser:innen leicht zu verstehen sein. Was einer Marke auf dem Markt Beständigkeit und Wettbewerbsfähigkeit verschafft, ist unter anderem ein visuell konsistenter Auftritt. Das RND in seinem journalistischen Umfeld braucht es vor allem Professionalität, angemessene Zurückhaltung und Wiedererkennbarkeit. Die Leser:innen müssen dem Nachrichtenangebot kontinuierlich vertrauen können.

Jeder regionale Partner erhält eine eigene Website, die sich nach dem Markenauftritt und den fünf visuellen Gestaltungsgrundlagen richtet. Darüber hinaus gibt es für jede Zeitung eine App, die den Leser:innen den digitalen Zugang erleichtert, und die den Zeitungen die digitale Transformation möglich macht.

»Nach genau zwei Jahren beende ich nun mein Projekt. Wenn ich mich auf den Fotos anschaue, komme ich mir manchmal sehr fremd vor. Vor allem in der Zeit nach der Chemotherapie, als sich Struktur und Farbe der Haare ständig verändert haben. Heute ist alles wieder normal. Es geht mir gut« (Natalie Kriwy, 30.09.2013)